Perusahaan-perusahaan China telah menancapkan keberadaan mereka dengan kuat di Piala Eropa 2024, mengambil alih sebagai sponsor utama dari turnamen sepak bola bergengsi ini. Dari total 13 sponsor teratas, lebih dari sepertiga diantaranya berasal dari negeri Tirai Bambu, mencatatkan dominasi yang signifikan di panggung internasional ini.
Antara lima perusahaan China yang memegang peran penting sebagai sponsor resmi adalah Ant Group, Hisense, AliExpress, Vivo, dan BYD. Mereka telah menampilkan dukungan mereka dengan berbagai cara yang mencolok, mulai dari banner besar hingga penempatan strategis di sekitar stadion dan zona penggemar.
Hisense, sebagai penyedia layar resmi untuk asisten wasit video (VAR) dalam turnamen ini, menonjolkan kehadirannya secara mencolok. “Investasi berkelanjutan dalam acara olahraga kelas dunia menunjukkan tekad Hisense untuk menjadi merek global,” kata Jia Shaoqian, presiden direktur Hisense, seperti yang dikutip China Daily.
Tidak hanya itu, Vivo juga berhasil menarik perhatian dengan logo dan iklannya yang mendominasi layar raksasa di zona penggemar di sekitar Brandenburg Gate, Berlin. Sedangkan AliExpress, tidak ketinggalan, meramaikan suasana di zona penggemar di sekitar Reichstag.
Menurut Hong Yong, seorang peneliti di Akademi Perdagangan Internasional dan Kerjasama Ekonomi China, partisipasi besar-besaran perusahaan China sebagai sponsor Piala Eropa 2024 mencerminkan tekad mereka untuk memanfaatkan acara olahraga internasional sebagai platform untuk memamerkan produk-produk terbaru dan inovasi mereka serta untuk meningkatkan visibilitas global.
Dengan demikian, kehadiran dominan perusahaan-perusahaan China sebagai sponsor utama Piala Eropa 2024 tidak hanya mencerminkan pengaruh ekonomi mereka yang berkembang pesat, tetapi juga menunjukkan komitmen mereka dalam merambah pasar global melalui platform olahraga yang bergengsi ini.
