Sebuah riset terbaru yang dilakukan oleh Kantar Indonesia mengungkapkan bahwa hobi Generasi Z di Indonesia dalam membuat konten olahraga tidak semata-mata untuk pamer atau “flexing”, tetapi lebih didorong oleh keinginan untuk menginspirasi orang lain. Hasil riset tersebut menunjukkan bahwa generasi yang terbiasa dengan teknologi ini memanfaatkan platform media sosial untuk berbagi kegiatan sehari-hari, terutama dalam konteks kebugaran dan olahraga.
Dalam wawancara di Jakarta pada Kamis, Direktur Kantar Indonesia, Dwi Anggraeni, menyatakan bahwa motivasi utama generasi Z dalam membagikan konten olahraga adalah untuk memberikan inspirasi kepada orang lain, sebuah dorongan yang muncul setelah mereka terinspirasi dari konten yang mereka lihat di media sosial.
Riset ini melibatkan 4000 responden dari berbagai generasi, dengan fokus khusus pada 1200 responden Generasi Z di lebih dari 40 kota di Indonesia. Temuan utama menunjukkan bahwa sebanyak 64 persen dari generasi Z aktif mengunggah konten mengenai aktivitas sehari-harinya, termasuk hobi olahraga mereka.
Lebih lanjut, riset tersebut mengungkap bahwa 80 persen Generasi Z di Indonesia menganggap menjaga kesehatan dan kebugaran tubuh sebagai salah satu kunci kebahagiaan dalam hidup mereka. Secara khusus, minat mereka terhadap olahraga di luar ruangan seperti futsal, sepak bola, dan basket jauh lebih tinggi (1,9 kali) dibandingkan dengan generasi X.
Namun demikian, generasi Z juga menunjukkan minat yang signifikan (2,3 kali lebih besar daripada generasi X) terhadap tren olahraga dalam ruangan seperti yoga dan pilates. Hal ini mencerminkan kecenderungan mereka yang aktif mencari tantangan baru dan terus memperluas pengalaman olahraga mereka.
Selain untuk menginspirasi, generasi Z juga menggunakan media sosial sebagai alat untuk mendokumentasikan pencapaian-pencapaian pribadi mereka dalam olahraga. Menurut Dwi, konten-konten seperti ini memiliki dampak yang besar dan mampu memotivasi generasi Z untuk tetap konsisten dalam menjaga kebugaran tubuh mereka.
Kebiasaan mengunggah konten olahraga ini juga diperkuat oleh dukungan yang mereka dapatkan dari pengikut di media sosial, yang memberikan semangat tambahan dalam menjalani gaya hidup sehat. Salah satu platform yang mencatat animo positif dari generasi Z terhadap olahraga adalah TikTok. Haswar Hafid, Head of Brand Partnership TikTok Indonesia, mencatat bahwa kata kunci #olahraga di TikTok Indonesia sudah mencapai satu juta konten dengan total penayangan mencapai 11 miliar kali.
Kesimpulannya, tren peningkatan konten olahraga di platform-platform digital seperti TikTok tidak hanya mencerminkan minat yang besar dari generasi Z terhadap kebugaran fisik, tetapi juga menunjukkan peran positif media sosial dalam membangun komunitas dan menginspirasi gaya hidup sehat di kalangan generasi muda Indonesia.
