Brand mode lokal terkemuka asal Bandung, Elizabeth, telah menorehkan kisah inspiratif dalam dunia bisnis dengan mempertahankan eksistensinya selama lebih dari enam dekade. Rahasianya? Konsistensi dalam menerapkan prinsip keberlanjutan, baik dari segi desain produk hingga menjaga lingkungan.
Dimulai pada tahun 1963 oleh pasangan suami istri Handoko Subali dan Elizabeth Halim, Elizabeth telah mengalami berbagai transformasi bisnis, mulai dari penjualan door-to-door hingga memasuki era digital. Namun, satu hal yang tetap konsisten adalah komitmen mereka terhadap keberlanjutan.
Resti Ghita Pribadi, Brand Manager Elizabeth, mengungkapkan bahwa digitalisasi telah menjadi kunci sukses bagi perusahaan mereka. Dengan beradaptasi ke platform daring seperti Tokopedia, Elizabeth mampu bertahan bahkan di tengah masa sulit seperti pandemi COVID-19. Penjualan mereka bahkan meningkat hingga 3-5 kali lipat selama masa tersebut.
Tak hanya itu, Elizabeth juga terus berinovasi dalam pemasaran digital dengan mengikuti tren terkini, seperti acara penjualan online dan live streaming. Hal ini membantu mereka menjangkau pelanggan baru bahkan di daerah yang sebelumnya belum terjamah.
Namun, keberlanjutan Elizabeth tidak hanya terbatas pada aspek pemasaran. Mereka juga terus memperbarui desain produk mereka setiap dua minggu untuk menjaga daya tarik pelanggan. Dari tas sederhana untuk generasi Baby Boomers hingga desain yang lebih berwarna-warni untuk Generasi Z, Elizabeth berhasil menyesuaikan diri dengan selera pasar yang beragam.
Selain keberlanjutan dalam desain, Elizabeth juga mengutamakan keberlanjutan lingkungan. Dengan mengurangi limbah produksi dan memprioritaskan penyerapan tenaga kerja lokal, Elizabeth telah meraih penghargaan biru untuk pengelolaan limbah dari otoritas lingkungan setempat.
Pemberdayaan perempuan juga menjadi fokus Elizabeth, dengan mayoritas dari 800 karyawan mereka adalah perempuan yang berasal dari sekitar pabrik. Hal ini tidak hanya meningkatkan kesejahteraan masyarakat sekitar, tetapi juga membantu menjaga kualitas produk yang dihasilkan.
Dengan komitmen yang kuat terhadap keberlanjutan, baik dalam desain produk maupun lingkungan, Elizabeth terus menapaki perjalanan panjangnya dalam dunia mode lokal. Kesuksesan mereka selama enam dekade adalah bukti nyata bahwa bisnis yang berkelanjutan adalah kunci utama untuk membangun masa depan yang lebih baik.
