Data dari Box Office Mojo menunjukkan bahwa pemenang Best Picture dalam lima tahun terakhir di Oscar jauh dari kegagalan ketika dirilis di bioskop, namun tidak bisa menyaingi film-film terlaris pada tahun mereka rilis. Pada edisi 2023 acara penghargaan tersebut, yang diadakan Minggu lalu di Hollywood, California, pertandingannya lebih ketat. Oppenheimer, film terlaris ketiga tahun itu, memenangkan Best Picture dan kesuksesan terbesar tahun 2023, Barbie, tidak mendapat nominasi Oscar. Oppenheimer mendapat pendapatan hampir $1 miliar di bioskop tahun lalu dan Barbie mendapat 50 persen lebih banyak dari itu – $1,446 miliar. Namun, baik sutradara Greta Gerwig maupun aktris utama Margot Robbie tidak menerima nominasi. Pada upacara kemarin, film tersebut membawa pulang Best Original Song untuk What Was I Made For? oleh Billie Eilish dan Finneas O’Connell, tetapi selain kalah dalam kategori Best Picture dari Oppenheimer, penampilan yang dinanti-nantikan oleh pemeran pendukung Ryan Gosling dan America Ferrera juga tidak mendapat penghargaan.
Namun, sebagai film dengan pendapatan tertinggi tahun itu, Barbie memiliki pengaruh besar – penghargaan atau tidak. Selain mendominasi meme, musik, dan percakapan publik untuk sementara waktu sekitar perilisannya, kesuksesan komersialnya melampaui layar perak. Penjualan Mattel, yang sedang naik daun karena pandemi pada 2021 dan 2022 seperti toymaker lainnya, dapat mempertahankan angka yang sangat tinggi ini sepanjang 2023 – kemungkinan berkat perilisan film – ketika pemenang pandemi lainnya mulai berjuang.
Perbedaan antara pemenang Best Picture dan performa terbaik di box office sangat mencolok terutama pada tahun 2021. Spider-Man: No Way Home dari Marvel menghasilkan sekitar $1,9 miliar, sementara pemenang Oscar tahun itu, CODA, hanya menghasilkan $2 juta. Ini dapat ditelusuri kembali ke munculnya program original berkualitas tinggi oleh layanan streaming seperti Apple TV+, Amazon Prime Video, atau Netflix, yang kemudian dirilis terbatas di pasar yang dipilih untuk pendapatan minimal agar memenuhi syarat untuk Oscar. CODA yang diproduksi oleh Apple Studios, misalnya, hanya ditayangkan di bioskop di tiga negara: Italia, Meksiko, dan Korea Selatan.
Memanfaatkan celah semacam ini memberikan hasil yang menguntungkan bagi cabang streaming dari raksasa teknologi tersebut, menang atas epik berbintang seperti Dune, yang menghasilkan $433 juta selama penayangannya di bioskop, atau Don’t Look Up, upaya dari layanan streaming Netflix, yang berhasil mendapatkan nominasi meskipun hanya menghasilkan $791.000 di Portugal, Belanda, Italia, dan Korea Selatan.
Tahun ini, nominasi Best Picture mencakup satu film yang sebagian besar didistribusikan melalui layanan streaming video, Maestro dari Netflix, yang dibintangi oleh Carey Mulligan dan Bradley Cooper. Namun, dengan kesuksesan Barbie ($1,4 miliar) dan Oppenheimer ($958 juta), yang pertama juga meninggalkan jejaknya dalam wacana budaya, di antara nomine-nomine ini, tidak tidak mungkin bahwa salah satu dari Barbenheimer akan membawa pulang penghargaan tersebut.
