Fenomena “Rojali” (Rombongan Jarang Beli) dan “Rohana” (Rombongan Hanya Nanya-Nanya) menjadi viral dan ramai diperbincangkan, terutama di media sosial. Kamu pasti pernah melihat orang-orang ramai di mall, tetapi tidak membeli apa-apa. Mereka hanya jalan-jalan, melihat harga barang, atau bahkan hanya menikmati suasana. Meskipun fenomena ini sering kali dianggap sepele, ternyata ada dampak besar di baliknya, lho.
Menurut Alphonzus Widjaja, Ketua Asosiasi Pengelola Pusat Belanja Indonesia, meskipun kunjungan ke mal meningkat. Pola belanja masyarakat mulai berubah. Kelas menengah ke bawah masih sering datang ke mal, tetapi daya beli mereka belum pulih sepenuhnya. Mereka lebih banyak membeli barang dengan harga lebih terjangkau atau hanya sekedar cuci mata.
Badan Pusat Statistik (BPS) juga mencatat fenomena ini sebagai sinyal adanya tekanan ekonomi, terutama pada kelas rentan. Meskipun demikian, Ateng Hartono dari BPS menegaskan bahwa ini bukan berarti mencerminkan kemiskinan secara langsung, tetapi lebih kepada ketahanan konsumsi yang terpengaruh oleh situasi ekonomi yang menantang.
Namun, ada dampak yang cukup besar terhadap perekonomian. David Sumual, Kepala Ekonom BCA, menyebutkan bahwa konsumsi, terutama dari kelas menengah atas. Banyak orang yang memilih menahan konsumsi mereka, bahkan dalam membeli barang-barang mewah. Hal ini sangat mempengaruhi pertumbuhan ekonomi karena konsumsi rumah tangga menyumbang lebih dari 50% PDB Indonesia.
Fenomena “Rojali” dan “Rohana” ini menunjukkan bahwa konsumen kini lebih cerdas dalam mengelola pengeluaran. Mereka lebih berhati-hati dalam membeli barang dan sering mencari informasi harga terlebih dahulu sebelum memutuskan untuk membeli, terutama di tengah kondisi ekonomi yang tidak menentu.
Bagi dunia usaha, fenomena ini menjadi tantangan baru. Pusat perbelanjaan dan pelaku bisnis perlu berinovasi dengan menciptakan pengalaman berbelanja yang lebih menarik, seperti mengadakan event khusus atau menawarkan promosi berbasis komunitas. Hal ini bisa membuat pengunjung tidak hanya datang untuk sekedar jalan-jalan, tetapi juga bertransaksi.
Meskipun tampak sepele, fenomena ini memberi pesan kuat bahwa kita perlu menanggapi serius perubahan perilaku konsumen ini. Dengan semakin banyaknya konsumen yang menghemat pengeluaran, pelaku bisnis dan pembuat kebijakan perlu menyusun strategi yang lebih tepat agar konsumsi rumah tangga kembali stabil dan ekonomi bisa pulih.
